Первым делом я провела аудит сайта клиента. Т.к. эффективность рекламы во многом зависит от конверсионности сайта, важно было на первых этапах провести максимально возможные работы по повышению % конверсии сайта. На основе аудита я составила список действий для повышения конверсии, а именно:

1. В заголовке прописать конкретно, чем занимается клиент.
2. Добавить кнопку "Бесплатная консультация"

3 Вставить раздел услуги с кнопкой "Бесплатная консультация"

4 Добавить раздел отзывы

5 Сделать кликабельным номер телефона

Для запуска рекламы на поиске я собрала запросы с высоким покупательским интентом. Информационные и общие запросы я отминусовала, чтобы не тратить туда рекламные бюджеты. Все запросы были сгруппированы по схожему смыслу.

Собрала полный список минус слов.

Далее я проанализировала объявления конкурентов. Моя задача была написать объявления, выгодно отличающиеся на фоне конкурентов. В итоге, на каждую группу запросов были созданы уникальные объявления:

Кампанию решено было запускать не на всю Москву, а на определенный радиус, с целью экономии бюджета. Были выставлены корректировки ставок -100% на всех от 0 до 34 и -100% старше 55, чтобы не показывать рекламу нерелевантной и не платежеспособной аудитории.

Я настроила Яндекс Метрику. Настроила отслеживание конверсий. Настроила оптимизацию рекламы под нужные нам конверсии.

Также была настроена кампания на РСЯ. В качестве таргетинга выбраны ключи из поисковой кампании и интересы: посещаемые сайты, установленные приложения, интерес покупка недвижимости, застройщики

Также была настроена ретаргетинговая рекламная кампания с целью возврата ушедших пользователей. Цикл показа ретаргета задан 10 дней, т.к. именно такой период совершения сделки в нише клиента (данные взяты по отчетам Метрики)

В итоге: рекламная кампания полностью подготовлена к запуску, учитывая особенности данного направления. В ближайшие дни запускаем показ и переходим к этапу оптимизации.